盛世傳媒，中國領先的營銷機構，騰訊社交廣告優質服務商，為各行業知名企業都提供過朋友圈推廣服務。

目前，朋友圈廣告有5種廣告形態：圖文廣告、視頻廣告、基礎式卡片廣告、選擇式卡片廣告、@廣告主互動廣告。大家聽名字，有的會覺得不夠直觀，下面詳細來介紹每一種。

1、圖文廣告

包括外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動，本地推廣圖文廣告還包括門店標識，是最常見的朋友圈廣告形式。

2、視頻廣告

由五個部分的內容構成，包括外層文案、外層視頻、文字鏈、用戶社交互動，是品牌廣告主常用的廣告形式。

3、基礎式卡片廣告

卡片廣告包括圖文和視頻兩種形態，其文案在圖片的下面，與朋友圈原創內容有一定的區別。

4、選擇式卡片廣告

在卡片廣告的基礎上多了兩個選擇的按鈕，更加利于受眾互動，了解受眾的意愿，體驗更好。

5、@廣告主互動廣告

適用所有朋友圈廣告形態，由三個部分構成，包含功能入口、用戶@廣告主評論、廣告主回復。

除了形式，大家也很關心的落地頁的問題，也就是說，點擊廣告之后，跳轉到哪兒，有沒有什么限制。根據不同的廣告目的，朋友圈廣告可以提供這樣幾種跳轉：

1、品牌活動推廣

支持“圖文”和“視頻”，點擊文案可配置“查看詳情”和“領取優惠”、“預約活動”等，點擊后跳轉模版詳情頁、公眾號圖文消息和自定義H5頁面，滿足品牌曝光、產品/活動頁推廣等推廣訴求。

2、公眾號推廣

可配置“查看詳情”和“了解公眾號”，點擊后跳轉模板化的公眾號詳情頁，可滿足提高公眾號知名度，培養潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。

3、移動應用推廣

可配置“查看詳情”和“下載應用/游戲”，點擊后跳移動應用模版詳情頁，可滿足提高移動應用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。

4、微信卡券推廣

可配置“查看詳情”和“領取優惠”，點擊后跳轉卡券領取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領取頁面，快速領券，引流消費。

5、本地推廣

僅支持圖文廣告形式。可配置“查看詳情”、“領取優惠”或“預約活動”，點擊后跳轉模版詳情頁（支持收集信息或品牌推廣）、公眾號文章。點擊門店標識，跳轉門店詳情頁。通過與具體的線下實體店（比如門店、商場或樓盤）關聯，結合廣告形式的展示，滿足本地推廣需求，以實現從線上向線下引流的效果轉化。

朋友圈廣告作為信息流廣告、效果廣告的一種，具備精準定向的功能，這邊同樣也分享一下，目前朋友圈的定向功能：

支持地域、性別年齡、手機相關（品牌型號、手機系統及聯網環境）、婚戀、學歷、興趣標簽（商業興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性定向。

1. 地域

支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數據來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。 基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區的用戶。

2. 性別年齡

支持自由選擇定向14-60歲具體年齡的用戶 ，支持按性別定向。

3. 手機相關

支持按 手機品牌、型號和價格定向；支持按手機系統 （iOS、Android）定向；支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理環境定向。支持自由組合選擇，也可選擇不限。

4. 婚戀情況

支持按用戶當前婚戀定向，包括單身、新婚、已婚、育兒。

5. 學歷水平

支持按用戶的最高學歷水平定向，包含博士、碩士、本科、高中、初中、小學。

6. 興趣標簽

分為商業興趣標簽和APP興趣標簽。商業興趣標簽包括18個一級興趣標簽，124個二級標簽，51個三級標簽；APP興趣標簽包括10個游戲標簽和28個非游戲標簽。

7. LBS

本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2800多個區縣（不含港澳臺地區）的選項外，支持4400多個商圈選項和5800多萬個指定POI點（興趣點）自定義500~5000米輻射半徑的定向。

8. 再營銷

支持投放給近段時間內與你有過一切互動行為的用戶，包括一個月內取消關注的粉絲。

最后再給大家看幾個實際朋友圈投放的案例素材：

1、百事中國《猴王戲》

以經典IP《西游記》美猴王的人生經歷，引發用戶在廣告內表達敬意與感動、懷念，轉化為大量的分享收藏，以及眾多自媒體的進一步傳播。曝光量1.03億，小視頻播放次數超過2億。

http://wximg.qq.com/wxp/moment/VkFlbugBl/html/index.html (二維碼自動識別)

2、美食臺

通過興趣標簽，找到符合公眾號特點的垂直分類用戶。原創的圖文消息搭配匹配的廣告創意，吸引用戶并達成有效轉化，單個關注成本不到3元。

3、見證盛唐時代的愛情

通過范爺發布新電影《王朝的女人楊貴妃》的廣告，引起互動討論，電影預購率高達13%，為公眾號漲粉30萬人。

4、金夫人婚紗攝影

選擇適齡且處于“新婚”狀態的女性用戶，基于本地圈子對當前及未來有潛在需求的用戶曝光，單個關注成本4元左右，將粉絲轉化為有效訂單。

5、武漢歡樂谷

借助萬圣節，通過基礎定向+LBS數據定制，向學生、商圈和娛樂場所愛好者精準推送，35萬人參與互動，線上售票6000+。

http://wximg.qq.com/wxp/moment/Ek4GmMU1g/html/index.html (二維碼自動識別)

好了，關于微信朋友圈廣告的廣告就介紹到這里了。有關朋友圈廣告的收費策略、投放操作和更多優秀案例數據，可以關注我司公眾號！