| 圖文廣告

除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

1. 排期購(gòu)買

排期購(gòu)買的特點(diǎn)是提前 1-28 天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買方式。

通過排期購(gòu)買的朋友圈圖文廣告，單次投放最低預(yù)算為5萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

- 核心城市：150元/千次曝光

包括北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。

- 重點(diǎn)城市：100元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。

- 普通城市：50元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。

2. 競(jìng)價(jià)購(gòu)買

競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對(duì)應(yīng)的出價(jià)范圍如下所示：

- 核心城市：出價(jià)范圍100~300元/千次曝光

核心城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。

- 重點(diǎn)城市：出價(jià)范圍60~200元/千次曝光

重點(diǎn)城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。

- 普通城市：出價(jià)范圍30~200元/千次曝光

普通城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價(jià)為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。

| 視頻廣告

除朋友圈本地推廣廣告外，其他視頻廣告均支持排期購(gòu)買和競(jìng)價(jià)購(gòu)買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

1. 排期購(gòu)買

通過提前 1-28 天鎖定曝光量排期購(gòu)買的朋友圈視頻廣告，單次投放最低預(yù)算為 5 萬(wàn)元，曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

- 核心城市：180元/千次曝光

包含北京和上海。

例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得1000萬(wàn)次曝光。

- 重點(diǎn)城市：120元/千次曝光

包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽(yáng)、長(zhǎng)沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟(jì)南、哈爾濱、福州等20個(gè)高活躍城市。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得1500萬(wàn)次曝光。

- 普通城市：60元/千次曝光

包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算180萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得3000萬(wàn)次曝光。

2. 競(jìng)價(jià)購(gòu)買

競(jìng)價(jià)購(gòu)買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對(duì)廣告曝光進(jìn)行出價(jià)，通過實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)從而獲取廣告曝光。朋友圈本地推廣廣告僅支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買的出價(jià)范圍按投放地域分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市。各檔城市所對(duì)應(yīng)的出價(jià)范圍如下所示：

- 核心城市：出價(jià)范圍100~300元/千次曝光

核心城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，并設(shè)置出價(jià)為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。

- 重點(diǎn)城市：出價(jià)范圍60~200元/千次曝光

重點(diǎn)城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈視頻廣告，并設(shè)置出價(jià)為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。

- 普通城市：出價(jià)范圍30~200元/千次曝光

普通城市名單如上所述。

例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)城市投放朋友圈視頻廣告，并設(shè)置出價(jià)為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬(wàn)元，那么實(shí)際曝光單價(jià)不會(huì)超過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會(huì)超過3萬(wàn)元。

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